Współpraca Grupy MAR-OL, operatora logistycznego sieci Chata Polska, z Nanushki.com pokazuje, że firmowy merch może działać także w wymagającym środowisku handlu detalicznego. Projekt dedykowanych skarpetek w dwóch wersjach kolorystycznych został oparty na prostym wzorze, spójnej identyfikacji wizualnej i czytelnym nawiązaniu do marki.
Sieć handlowa na skarpetkach, czyli detal jako element rozpoznawalności
Chata Polska to sieć sklepów należąca do Grupy MAR-OL, funkcjonująca w branży retail, w której spójność wizualna i konsekwencja komunikacji mają duże znaczenie. Rozpoznawalność marki budują nie tylko szyldy, materiały promocyjne, komunikacja w sklepach czy działania marketingowe, ale również mniej oczywiste nośniki, które mogą wzmacniać identyfikację firmy w codziennych kontaktach z odbiorcami.
W projekcie przygotowanym przez sklep ze skarpetkami Nanushki.com dla Chata Polska postawiono na prostą, czytelną kompozycję i dwa warianty kolorystyczne. Skarpetki nawiązują do identyfikacji wizualnej marki, ale nie robią tego przez przypadkowe umieszczenie logo na gotowym produkcie. Istotne były proporcje wzoru, dobór kolorystyki oraz sposób przełożenia charakteru sieci handlowej na użytkowy element merchu.
To szczególnie ważne w przypadku marek działających w handlu. Retail opiera się na detalach, powtarzalności i szybkim rozpoznaniu. Skarpetki mogą wydawać się nietypowym nośnikiem, ale właśnie dlatego dobrze zaprojektowany produkt tego typu może wyróżniać się na tle standardowych materiałów promocyjnych.
Dwie wersje kolorystyczne jako sposób dopasowania merchu do różnych odbiorców
Dedykowane skarpetki dla Chata Polska powstały w dwóch wersjach kolorystycznych, co pozwala lepiej wykorzystać projekt w różnych kontekstach. Taki zabieg sprawdza się szczególnie wtedy, gdy merch ma trafić do kilku grup, na przykład pracowników, partnerów, klientów, uczestników wydarzeń lub osób zaangażowanych w akcje promocyjne.
Różne warianty jednego projektu pozwalają zachować spójność z marką, a jednocześnie nadają realizacji większą elastyczność. Skarpetki mogą być częścią paczki firmowej, upominku dla zespołu, elementu działań employer brandingowych, materiału na event lub dodatku do konkursów. W każdym z tych przypadków produkt musi wyglądać jak część marki, a nie przypadkowy gadżet doklejony do kampanii.
Współpraca MAR-OL, Chata Polska i Nanushki.com pokazuje, że prosty projekt może być skuteczny, jeśli opiera się na dobrym rozumieniu identyfikacji wizualnej. W branży handlowej nadmiar grafiki mógłby rozmyć przekaz. Dlatego w tej realizacji znaczenie ma czystość formy, wyważony branding i kolorystyka dobrana do charakteru marki.
Nanushki.com i skarpetki private label dla firm oraz organizacji
Nanushki.com specjalizuje się w projektowaniu i produkcji skarpetek firmowych private label dla marek, organizacji oraz instytucji. Marka wspiera działy marketingu, HR, zakupów i event managerów w tworzeniu produktów wykorzystywanych w employer brandingu, onboardingach, welcome packach, event merchu oraz prezentach dla klientów, partnerów i zespołów.
Właścicielem Nanushki.com jest Łukasz Tylczyński, który rozwija markę w kierunku realizacji B2B opartych na jakości, komforcie i dopasowaniu wzoru do DNA klienta. Wyróżnikiem marki jest projektowanie i produkcja w Polsce, a także premium bezszwowe łączenie nad palcami, wpływające na wygodę codziennego noszenia.
Proces współpracy obejmuje koncepcję, prototyp i produkcję. Najpierw powstaje brief oraz propozycja wzoru oparta na logo, kolorystyce lub brandbooku. Następnie dopracowywane są detale, a finalnie realizowana jest produkcja zamówienia. W przypadku marek retailowych taki proces pozwala zachować spójność z identyfikacją i jednocześnie stworzyć produkt, który odbiorcy mogą realnie nosić.